Consumo de entretenimento noturno por casais gays

Ano: 2011 | Volume: 5 | Número: 2

Autores: C.Tirelli

Palavras-chave: comportamento do consumidor, entretenimento noturno, casais gays

Resumo Português:

Apoiado no estudo da sociedade de consumo e do comportamento do consumidor gay, este trabalho
investiga os fatores impactantes no processo de tomada de decisão de consumo de entretenimento
noturno de casais gays. Para tal, parte-se da premissa de que o consumo gay é parte da cultura de
consumo e vinculado ao individualismo e as relações de mercado, bem como aos valores, práticas e
instituições que influenciam a escolha. Ademais, o entretenimento noturno para casais gays, como uma
forma de manifestação do consumo, evidencia-se como um mercado desafiador. A partir de entrevistas
em profundidade com casais gays, com freqüentadores e proprietários de estabelecimentos voltados
ao público homossexual, buscou-se compreender as motivações deste público na escolha de opções de
entretenimento noturno. Uma vez que os indivíduos sofrem influência da cultura e da sociedade na
qual estão inseridos, este trabalho valeu-se das teorias de marketing e das áreas sociais para
compreender o fenômeno estudado. Os resultados sugerem que casais gays têm dificuldade de
aceitação social, o que dificulta o consumo, especialmente no que se refere ao entretenimento noturno.
Baseado nisso, são sugeridos cenários de consumo e debatidas formas de exploração deste segmento
de mercado.

Resumo Inglês:

Supported by the study of consumption society and the gay consumer behavior, this article
investigated the most important factors in a decision making process of night entertainment
consumption of gay couples from. For that, were used in-depth interviews with gay couples, with
patrons and owners of business targeting the gay, in order to understand their motivations. As the
individuals are influenced by culture and society to which they belong, this study used theories from
marketing and social areas to comprehend the phenomenon studied. The results suggest that because
gay couples have difficulty of social acceptance, they also have difficulty about consumption. Based on
that, were suggested some scenarios and ways for this market segment exploration were discussed.