Vai garota: o empreendedorismo feminino na construção da imagem da marca Itaú
Diálogo com a Economia Criativa
Vai garota: o empreendedorismo feminino na construção da imagem da marca Itaú
Autor Correspondente: Carolina Fabris Ferreira | [email protected]
Palavras-chave: empreendedorismo; construção de marca; ativismo
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente artigo analisa como as empresas adotam temas acerca da responsabilidade social, cidadania e ativismos como estratégia mercadológica para construir a imagem de suas marcas, numa tentativa de atração e fidelização dos consumidores. Para tal, focamos na construção da marca Itaú, que, ao longo dos anos, foi se afastando da retórica que enfatizava a tecnologia presente em seus produtos e serviços, para se aproximar de causas reivindicadas por movimentos sociais. De forma mais precisa, nossa análise recai sobre as associações entre o sujeito neoliberal e o protagonismo feminino a partir do programa “Itaú Mulher Empreendedora”. O corpus de análise consistiu na plataforma digital do programa e nos materiais ali presentes, nos quais se pode observar que a mulher empreendedora que reforça a marca Itaú passa por diversas características do discurso do sujeito neoliberal. É uma mulher que inova, se reinventa, se reergue, busca seus sonhos. Assim, o programa busca associar o Itaú ao protagonismo feminino e ao empreendedorismo, ao mesmo tempo em que oferece às clientes financiamentos e demais operações de crédito.
Resumo Inglês:
This article analyzes how companies work with social responsibility, citizenship and activism in marketing strategies and branding. For such purpose it deals with “Itaú” brand and “Itaú Women Entrepreneur” program to analyze the relationship between this brand, the neoliberal subject and the female protagonist. The material of analysis consisted of the program’s digital platform and reports, in which one can observe the entrepreneurial woman who reinforces the brand. The brand connects its image with a woman who innovates, reinvents herself, happy, and seeks her dreams. Thus, the program seeks to associate Itaú with female leadership and entrepreneurship, while offering clients financing and other credit operations.
