ROCK IN RIO PROGRAMAS DE MARKETING E BRAND EQUITY DO MAIOR FESTIVAL DE MÚSICA DO MUNDO

Ano: 2021 | Volume: 1 | Número: 1

Autores: Tarcia Camily Cavalcante Quezado, Renata Montojos Tourinho

Palavras-chave: Rock in Rio, BrandEquity, Valor da Marca, Experiência, Festival

Resumo Português:

O Rock in Rio é uma marca brasileira com alcance internacional e que possui uma história de mais de 35 anos de sucesso. Visando compreender o sucesso que a marca Rock in Rio possui, a presente pesquisa buscou investigar o papel do Brand Equity (valor da marca) e o valor percebido pelo público-alvo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa com dados secundários buscando compreender como as estratégias e programas de marketing contribuem para o sucesso do valor da marca. Realizou-se também uma pesquisa do tipo survey com 80 pessoas, composta predominantemente por estudantes de nível superior de Brasil e Portugal, com idade entre os 20 e os 30 anos. Foi percebido que o Rock in Rio possui um alto valor de marca junto aos pesquisados, sendo compreendida como uma marca de alta qualidade, com grande notoriedade e uma forte associação de marca, embora a lealdade tenha se apresentado como um fator de menor impacto para o Brand Equity.