A rocinha e seus espaços de consumo: uma observação etnográfica

Ano: 2019 | Volume: 4 | Número: 10

Autores: Daniela Jacques da Cruz

Palavras-chave: Consumo, Etnografia, Rocinha, Juventude

Resumo Português:

Este artigo tem o objetivo de descrever e analisar os principais espaços de consumo presentes na
Rocinha, considerando-a como um local dinâmico e único, que tem uma cultura própria percebida
nas relações entre seus moradores e com o próprio local. As principias reflexões foram possíveis
a partir de uma etnografia conduzida, durante dezessete meses, na referida favela localizada na

zona sul da cidade do Rio de Janeiro. Com base em um marco teórico fundamentado na antropo-
logia do consumo, o artigo contextualiza a Rocinha do ponto de vista cultural, social e econômico

e analisa a diversidade de espaços de consumo, de produtos e de serviços presentes naquela que
é popularmente conhecida como “a maior favela do Brasil”. A partir da etnografia conduzida, foi

possível identificar que a Rocinha apresenta aspectos que remetem às culturas carioca e nordes-
tina, presentes na maneira como seus moradores se relacionam e vivenciam o cotidiano. Pode-se

citar como exemplos as praças, feiras e calçadas onde os vários estilos de música - seresta, forró,
funk e pagode - convivem lado a lado. No entanto, o jazz, a música clássica, o samba, a MPB e o
rock também estão presentes. Quanto ao comércio, bastante diversificado, foram identificadas
nove categorias de espaços de consumo - e cada categoria se assemelha em arquitetura, produtos,

serviços e atendimento: camelôs; lojas tradicionais; lojas contemporâneas; lojas de marcas consa-
gradas; lojas vintage; lojas de bem-estar e saúde; conveniências, e lazer e gastronomia.

Resumo Inglês:

The aim of this article is to describe and analyze the main consumption spaces in Rocinha, considering it as
a dynamic and unique place with its own culture, which is perceived in the relationships among residents

and in how locals interact with their environment. The reflections were made possible from the ethnogra-
phic research carried out for seventeen months in Rocinha, a favela in the city of Rio de Janeiro. Based on

a theoretical framework of the anthropology of consumption, this article contextualizes Rocinha in terms
of cultural, social and economic aspects and analyzes the diversity of consumption in “the largest favela in
Latin America”. Drawing on the conducted ethnography it was possible to identify the cultural aspects of
the city of Rio de Janeiro, as well as the Northeastern region of Brazil, in Rocinha. These aspects are present
in the manner in which its inhabitants relate to each other and experience daily life. Some examples are
observable in squares, on sidewalks and at street markets, where different sorts of popular Brazilian music
– seresta, forró, funk and pagode – are performed side by side; jazz, classical music, samba, MPB and rock
are also present. As to the diversified commerce, eight categories of consumption spaces were identified:
street vendors; traditional shops; contemporary shops; well-known brands’ shops; vintage shops; wellbeing
and health services; convenience stores; leisure and gastronomy. Each of these categories are similar in terms
of architecture, products, services and assistance.