Publicidade do crédito: o que se vende junto com o dinheiro?

Ano: 2014 | Volume: 1 | Número: 40

Autores: I. Hennigen; G. L. Bonazza

Palavras-chave: consumo, crédito, publicidade

Resumo Português:

O consumo de produtos é, latu sensu, inerente à própria vida. Como a expansão do crédito no
Brasil tem se acentuado nos últimos anos, e diante da instauração de uma sociedade do
endividamento, deve-se atentar para os efeitos dessa no crescente fenômeno do
superendividamento. Ainda, tendo em vista que a publicidade constituiu um importante
campo de embate entre discursos, é inegável sua contribuição para a produção dos modos de
subjetivação na contemporaneidade. Assim, esta pesquisa se debruça sobre material impresso
de publicidade do crédito, cujo corpo consiste em 46 fôlderes e cinco cartilhas coletados em
instituições financeiras. A partir do que preconiza o Código de Defesa do Consumidor (CDC)
e seguindo a perspectiva de análise de discurso foucaultiana, atenta-se aos enunciados
publicitários objetivando mapear o que vem sendo propagado e que lugares os sujeitos
ocupam por meio de sua interpelação. Os resultados apontam para uma produção subjetiva no
sentido de um incitamento contínuo à situação de endividamento, a qual é investida de uma
moralização e de uma culpabilização que passam a fazer parte da constituição de um sujeito
devedor. Discute-se a função política de assujeitamento que esta posição acaba por assumir,
propondo então a hipótese de considerar abusiva a publicidade – e a prática – que oferta
crédito mesmo para aqueles que já estão endividados. Indica-se a necessidade de maior
discussão acerca dessa esfera publicitária, quiçá sua regulação.

Resumo Inglês:

The consumption of products is, latu sensu, inherent to life itself. As the expansion of credit
in Brazil is increasing especially in the last years, and considering the instauration of an
indebtedness society, we must look for these effects on the growing phenomena of overindebtedness.
Being advertising an important discursive arena, is undeniable its contribution
for the constitution of modes of subjectivation on contemporaneity. Therefore, this research
looks up impress material of credit advertising, consisting in 46 folders and 5 booklets
collected on finance institutions. According to what is endorsed on the Code of Consumer
Protection (CDC) and using Foucaultian discourse analysis perspective we analyzed
advertising aiming to map the statements that have been spread and the places that the
subjects occupy through its interpellation. The results point to a subjective production in the
sense of a continuous incitement to an indebt situation, which is invested of a moralization
and a guiltiness that becomes part of the constitution of a debtor subject. It is discussed the
subjectivation political function that this position assumes, and it is proposed the hypothesis
to consider this advertising– that offer credit even for those that indebted – abusive. We
indicate the necessity for more discussion about this advertising sphere, and perhaps its
regulation.

Resumo Espanhol:

El consumo de los productos es, latu sensu, inherente a vida - ya del crédito una práctica
reciente. Como su expansión en Brasil se ha acentuado en los últimos años, y ante la
instauración de una sociedad de endeudamiento, se debe atentar a los efectos del creciente
fenómeno de sobreendeudamiento. Sin embargo, dado que la publicidad es un importante
campo de conflicto entre los discursos es innegable su contribución a la producción de los
modos de subjetivación en el contemporáneo. Así, esta investigación se centra en el material
publicitario impreso acerca del crédito, cuyo cuerpo se compone de 46 carpetas y 5 folletos
recogidos en instituciones financieras. A partir de lo que profesa el Código de Protección al
Consumidor (CDC) y siguiendo la perspectiva del análisis del discurso según Foucault, se
enfocan a las enunciaciones de la publicidad con el objetivo de trazar lo que se está
propagando y los lugares que los sujetos ocupan en vista de su interpelación. Los resultados
apuntan una producción subjetiva hacia una incitación constante a la situación de
endeudamiento, que invierte en una moralización y culpa que forman parte de la constitución
de un deudor individual. Se discute el papel de la sujeción política asumida en esa posición, y
se propone la hipótesis de considerar abusiva la publicidad - y la práctica - que ofrecen
crédito, incluso a aquellos que ya están en deuda. Se indica la necesidad de un debate sobre
esto aspecto de la publicidad, y tal vez su regulación.