O presente estudo analisa o TikTok a partir da perspectiva da modernidade líquida desenvolvida por Zygmunt Bauman, investigando de que maneira as dinâmicas algorítmicas das plataformas digitais influenciam padrões de comportamento, práticas de consumo e formas contemporâneas de sociabilidade. Parte-se da compreensão de que a ascensão das redes sociais digitais transformou significativamente os processos de interação social, circulação de informações e construção da subjetividade na sociedade contemporânea, intensificando relações marcadas pela instantaneidade, volatilidade e hiperexposição. O objetivo central da pesquisa consiste em examinar como o TikTok opera como mecanismo de padronização comportamental, captura da atenção e indução de consumo, aproximando a discussão sociológica das contribuições da Sociologia Jurídica e da proteção do consumidor digital. Adota-se metodologia qualitativa, de natureza exploratória, fundamentada em pesquisa bibliográfica e análise teórica de obras relacionadas à modernidade líquida, consumo contemporâneo, plataformas digitais e vulnerabilidade informacional. A pesquisa evidencia que os mecanismos algorítmicos utilizados pelo TikTok ultrapassam a simples mediação tecnológica de conteúdos, atuando diretamente na conformação de desejos, tendências e práticas sociais orientadas pela lógica da economia da atenção. Os resultados indicam que a plataforma intensifica processos de homogeneização comportamental, reforça dinâmicas consumistas típicas da sociedade líquido-moderna e amplia vulnerabilidades sociais e informacionais no ambiente digital, especialmente em razão da opacidade algorítmica e da assimetria existente entre usuários e plataformas tecnológicas. Conclui-se que o TikTok representa expressão significativa das novas formas de poder social exercidas na contemporaneidade, nas quais a influência algorítmica, a retenção da atenção e a modulação comportamental passam a ocupar papel central nas relações de consumo, sociabilidade e produção de subjetividades no ambiente digital.
