Place branding: strategic actions for the promotion of a commercial space in Florianópolis
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Place branding: strategic actions for the promotion of a commercial space in Florianópolis
Autor Correspondente: Mariana Luísa Schaeffer Brilhante | [email protected]
Palavras-chave: place branding, promotion, identity
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Buscando-se diferenciar e ganhar um espaço comercial, estratégias para criar uma identidade que represente a sua marca são necessárias. O objetivo desta pesquisa é identificar as ações estratégicas do place branding usadas na promoção do espaço comercial da Rua Vidal Ramos, na cidade de Florianópolis. Aplicou-se uma pesquisa básica, qualitativa e descritiva, realizada nos limites de estudo de caso. Os resultados indicaram que a Rua Vidal Ramos, após a sua revitalização, transformou-se em um importante espaço de place branding territorial, visto que atinge distintos públicos em seu território, sendo uma marca importante para o centro histórico da cidade de Florianópolis.
Resumo Inglês:
In order to singularize and obtain commercial space, it is necessary to employ strategies to create an identity that represents one’s brand. The objective of this research is to identify the strategic actions of place branding used in the promotion of the commercial space of Vidal Ramos Street, in the city of Florianópolis. A basic, qualitative and descriptive research was applied, carried out within the limits of the case study. The results indicated that Vidal Ramos Street, after its revitalization, became an important territorial place branding space, since it reaches different audiences in its territory, being an important brand for the historical center of the city of Florianópolis.
