O U S O E S T R A T É G I C O D O M A R K E T I N G V E R D E P E L A S E M P R E S A S

Ano: 2010 | Volume: 10 | Número: 1

Autores: A l i s o n G o d o y B A R B O S A M a r g a r e t h F i g u e i r e d o A G U I A R V i v i a n e D i B A T T I S T I

Palavras-chave: Sustentabilidade, Consciência Ambiental, Marketing Verde e Maquiagem Verde

Resumo Português:

O marketing é hoje uma das áreas que mais ajudam as empresas a prosperarem, isso é fato. A questão é que enquanto o marketing pode ser apontado como culpado pelo consumismo despreocupado, o marketing verde irá tentar minimizar os efeitos deste consumo exagerado, direcionando o consumidor a produtos que não agridam ou que agridam menos a Terra. Dessa forma, o marketing verde vem ganhando espaço no mercado, sendo adotado por algumas empresas como uma ferramenta estratégica. Logo, percebe-se a importância de se entender os conceitos de sustentabilidade, posto que é dele que derivam os preceitos do marketing verde. Existem também fatores como a consciência ambiental e a maquiagem verde que, bem ou mal, estão presentes no cotidiano da sustentabilidade e que influem diretamente nas decisões da empresa.