Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica acerca da hipermodernidade e do homem hipermoderno, a fim de investigar algumas das caracterÃsticas do consumo na sociedade contemporânea. Trata, especificamente, da questão da busca pela identidade por meio do consumo, para, por fim, apresentar alguns exemplos de marcas de produtos de moda e suas estratégias de personalização para atender aos anseios do consumidor hipermoderno.
This paper presents a literature review about the hyper hypermodernity and hypermodern man in order to investigate some of the characteristics of consumption in contemporary society. It focuses on the issue of search for identity through consumption, to finally present some examples of brand fashion products and strategies of customization to meet the needs of the consumer hypermodern.
