Marketing social e sua influência no branding e na relação com stakeholders: o caso do Programa Jovem Aprendiz do CIEE – Roraima
Revista Cadernos de Gestão e Empreendedorismo
Marketing social e sua influência no branding e na relação com stakeholders: o caso do Programa Jovem Aprendiz do CIEE – Roraima
Autor Correspondente: I. I. M. de A. Huppes | [email protected]
Palavras-chave: Marketing Social. Branding. Stakeholders.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O estudo teve como objetivo analisar a influência do marketing social, direcionado ao programa jovem aprendiz do CIEE Boa Vista – RR, no branding e na relação com os stakeholders da instituição. Como procedimentos metodológicos utilizou-se a pesquisa bibliográfica, documental e entrevistas estruturada e semiestruturada, além de observação direta realizada nas dependências das organizações parceiras. Os resultados alcançados foram capazes de responder aos objetivos estabelecidos. Verificou-se que houve mais retorno positivo quanto aos impactos causados pelo Programa Aprendiz tanto na vida dos jovens participantes, quanto para o stakeholders e marca vinculada a esses, assim como o agente intermediador.
Resumo Inglês:
The study aimed to analyze the influence of socialmarketing, directed to the Young apprentice program of CIEE Boa Vista – RR, branding and the relationship with the institution’s stakeholders. As methodological procedures used bibliographic research, documentary, structured and semi-structured interviews, in addition to direct observation carried out on the premises of partner associations. The results achieved were able to respond to the established objectives. It was found that there was more positive feedback regarding the impacts caused by the apprentice program both on the lives of the young participants and o the stakeholders and brand linked to them, as well as the intermediary agent.
