Marketing social aplicado à saúde coletiva: definições, usos, aplicações e indicadores da produção científica brasileira

Ano: 2016 | Volume: 10 | Número: 3

Autores: S. M. Sagaz, D. A. Lucietto

Palavras-chave: marketing social, saúde coletiva, promoção da saúde, campanhas de saúde, comportamento

Resumo Português:

Conceitos e práticas do Marketing Social são utilizados para promover benefícios sociais. Ele se relaciona com os ideais da
Saúde Coletiva, campo articulado na luta por melhores condições de vida e saúde para a população brasileira. Este estudo
revisou a literatura sobre definições, usos, aplicações e indicadores da produção científica brasileira sobre Marketing Social
aplicado à Saúde Coletiva. A pesquisa foi realizada em 2015, de forma independente e em duplicata, utilizando estratégias
de buscas específicas, nos bancos de dados eletrônicos Scientific Periodicals Electronic Library (SPELL), Biblioteca Virtual em
Saúde (BVS), Scientific Electronic Library Online (SciELO) e EBSCO. Após a aplicação dos critérios de inclusão e exclusão,
foram analisados, na íntegra, 30 artigos. Todos foram publicados a partir de 1982, com predomínio de pesquisas de campo
e vinculação a revistas da Administração. A pesquisa apontou usos do Marketing Social em Saúde Coletiva na habitação,
educação, ecologia, gerenciamento de resíduos, poluição, violência, pobreza, trânsito e outras. Foi identificado que, pelas
suas especificidades, pode ser utilizado no fomento à alimentação saudável, ao combate às drogas, à diminuição do tabaco
e do consumo de bebidas alcoólicas, na diminuição da mortalidade infantil, no uso de preservativos e na doação de sangue
e órgãos. Acredita-se, então, que ações do Marketing Social podem melhorar o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas
promovendo mudanças cognitivas, de ação, de comportamento e de valor. Os achados sinalizam para sua utilização em
programas e ações de gestão em Saúde Coletiva.

Resumo Inglês:

Concepts and practices of Social Marketing are used to promote social benefits. It relates to the ideals of Public Health,the articulated field that fights for better life and health conditions for the Brazilian population. This study reviewed the
literature on definitions, uses, applications and indicators of the Brazilian scientific production on Social Marketing applied
to public health. The survey was conducted in 2015, independently and in duplicate using specific search strategies in the
following electronic databases: Scientific Periodicals Electronic Library (SPELL), Virtual Health Library (BVS), Scientific
Electronic Library Online (SciELO) and EBSCO. After applying the inclusion and exclusion criteria, 30 articles were fully
analyzed. All of them were published starting in 1982, with a prevalence of field researches and a link to Management
journals. The survey indicated uses of Social Marketing in Public Health in the matters of housing, education, ecology,
waste management, pollution, violence, poverty, traffic and others. We could identify that, for its characteristics, it can be
used in the promotion of healthy eating, the fight against drugs, the reduction of tobacco and alcohol consumption, the
reduction of child mortality, the use of condoms and blood and organ donation. It is believed, therefore, that actions of
social marketing can improve the well-being and quality of life by promoting cognitive changes, actions, behaviors and
values. The findings suggest its use in the management of programs and actions in Public Health.