Marca dos sonhos: metodologia de design e contribuição do branding para o desenvolvimento de marcas emocionais
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Marca dos sonhos: metodologia de design e contribuição do branding para o desenvolvimento de marcas emocionais
Autor Correspondente: Mônica Renneberg da Silva | [email protected]
Palavras-chave: design, branding, metodologia
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente artigo defende que uma marca dos sonhos requer um forte apelo emocional e apresenta uma metodologia criada para o desenvolvimento de marcas emocionais, que foi aplicada ao projeto de design para a empresa “Chopp do Gus”. O estudo metodológico é situado no contexto das metodologias já existentes, descrevendo os procedimentos técnicos e parte da projetação de Identidade Visual. Um aspecto necessário neste contexto é evidenciar o estudo da importância do branding como fator decisivo para que uma marca atue emocionalmente e obtenha sucesso de mercado, como marca dos sonhos, capaz de seduzir e atender simbolicamente os desejos do consumidor.
Resumo Inglês:
The present article defends that a dream brand requests a strong emotional appeal and presents a methodology created for the development of emotional brand, which was applied to the design project for the company "Chopp of Gus". The methodological study is placed in the context of the methodologies already known, describing the technical procedures and part of the Visual Identity design process. A necessary aspect in this context is to evidence the study of the branding importance as decisive factor for a brand mark to act emotionally and obtain market success, as dream brand, capable to seduce and to attend the symbolical consumer's desires.
