The management of culture: professional challenges of managing narratives and brands in a changing cultural environment

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ISSN: 2238-2542
Editor Chefe: Luiz Salomão Ribas Gomez
Início Publicação: 31/12/2010
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Administração, Área de Estudo: Arquitetura e urbanismo, Área de Estudo: Ciência da informação, Área de Estudo: Comunicação, Área de Estudo: Desenho industrial, Área de Estudo: Economia, Área de Estudo: Planejamento urbano e regional, Área de Estudo: Tecnologia, Área de Estudo: Turismo, Área de Estudo: Engenharias, Área de Estudo: Linguística, Letras e Artes, Área de Estudo: Multidisciplinar

The management of culture: professional challenges of managing narratives and brands in a changing cultural environment

Ano: 2017 | Volume: 6 | Número: 1
Autores: Nelson Pinheiro Gomes
Autor Correspondente: Nelson Pinheiro Gomes | [email protected]

Palavras-chave: Culture; Trends; Cultural Branding; Chief Culture Officer

Resumos Cadastrados

Resumo Inglês:

This paper explores the relations between culture, consumer behavior and management, introducing a new perspective for the study of culture, in order to activate better relationship strategies between brands and their audiences. The objective is to understand the instrumentalization of culture and behavior changes, resulting in a better creation and management of cultural symbols and narratives. The ability to create and to imprint meanings in new products, services and pieces of communication, requires a gifted professional not only in the field of brand management, but also on the study of culture and emerging mindset and behavior trends. In this sense, this paper explores the role of this professional, the Chief Culture Officer (COO), and how he can benefit from the application and the development of trends studies.