Este trabalho tem como objetivo mostrar como a ideia de liderança que surge a partir do modelo administrativo toyotista e o discurso motivacional utilizado por seus representantes concebem estratégias ideológicas cujo objetivo último foi quebrar a resistência dos trabalhadores acerca da implementação deste modelo produtivo. Isto foi feito a partir da adoção de um discurso de caráter consensual com a intenção de desconstruir a ideia de conflitualidade existente nas relações sociais e produtivas capitalistas. Uma das estratégias centrais utilizadas nesta empreitada foi e tem sido a desqualificação da representação sindical, sobretudo a de caráter conflitivo, em nome da exaltação da representação dos empregados via intra-empresa mediada pelos chamados lÃderes. Estes passaram a ter a função de ocupar o papel de representante dos interesses dos trabalhadores.
