Desempenho exportador brasileiro do segmento de moda praia femina: uma análise da primeira década dos anos 2000

Ano: 2013 | Volume: 6 | Número: 2

Autores: Darcila Brum da Veiga, Cristiano Henrique Antonelli da Veiga

Palavras-chave: Exportação, Moda Praia, Biquíni, Design de moda.

Resumo Português:

O objetivo deste estudo foi analisar o desempenho das exportações brasileiras
de moda praia feminina na primeira década (2000-2010) do século XXI. Os dados
quantitativos foram acessados e coletados no portal Aliceweb cuja responsabilidade
é do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil –
MDIC, dados esses considerados oficiais do país. Como resultado, o estudo
apresenta uma tabela com os 20 principais países importadores que, em 2010,
representavam 91,9% da quantidade exportada. Constatou-se também que os
exportadores de moda praia não mantiveram uma atuação de forma eficiente e
constante no mercado internacional na última década. Essa irregularidade foi
classificada em três momentos distintos: de crescimento inicial; seguido de
crescimento acelerado e finalizando em declínio. Ao analisar esses resultados,
constatou-se que as estratégias utilizadas na metade final da última década foram
ineficientes para manter o volume de vendas que foi praticado em seu início. Parasuperar esse desempenho negativo recomenda-se que as empresas desenvolvam novas estratégias para retomar a sua atuação significativa no mercado exterior.

Resumo Inglês:

This study aimed to characterize the export of Brazilian swimwear women
according to their importance and participation in the international context.
Supported on content analysis of documentation theme with quantitative data
collected in the portal and official Aliceweb the Brazilian Ministry of Development,
Industry and Foreign Trade - MDIC, the study found that exporters aren’t included
in this economic segment in the international market efficiently. A spread sheet was
structured with the top 20 importing countries in 2010 which represent 91.9% of
the quantity exported that year. It was also found that swimwear’s exporters don’t
maintain an efficiently and steadily performance in the international market. This
irregularity was classified into three distinct stages: initial growth, followed by rapid
growth and ending in decline. When analyzing the results of the last decade, we can
see the need for other strategies such as innovation in order to provide better
conditions for the participation of this sector in the Brazilian export market.