Cultura da marca e design centrado no usuário : pesquisa etnográfica aplicada em projetos de design
Tríades em Revista
Cultura da marca e design centrado no usuário : pesquisa etnográfica aplicada em projetos de design
Autor Correspondente: Felipe Machado de Souza | [email protected]
Palavras-chave: etnografia, cultura da marca, projetos de design, ethnography, brand culture, design projects
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Os projetos de Design desenvolvidos atualmente requerem conhecimentos mais amplos sobre os usuários do que os oferecidos pelo tradicional briefing. Portanto, os designers aproximaram-se de estudos e práticas dos pesquisadores das áreas Humanas e Sociais, para desenvolver metaprojetos que lhes permitam conhecer o contexto cultural dos usuários. Entre os conhecimentos e os recursos atualmente adotados em Design, destacam-se os conceitos e as práticas de Etnografia. Atualmente, além do interesse comum pela cultura material, os designers se aproximam dos antropólogos devido ao seu interesse por símbolos, crenças, ritos e práticas que caracterizam a cultura dos usuários. Tudo isso é ainda mais interessante nos projetos de produtos que atuam como “marca” ou símbolo de identificação, distinção e representação. Assim, a partir de uma pesquisa bibliográfica, trata-se neste artigo de apresentar e justificar a aplicação da pesquisa etnográfica em metaprojetos de Design de marcas institucionais e comerciais.
Resumo Inglês:
Brand Culture And User-Centered Design: Ethnographic Research Applied To Design Projects.Current Design projects require greater knowledge about users than is stated in the briefing. Therefore, the designers approached studies and practices of researchers from the Humanities and Social areas, to develop metaprojetcs to enable them to know the cultural context of the users. Among the knowledge and resources currently used in design, it highlights the concepts and Ethnography practices. Currently, in addition to the common interest in material culture, designers approach the anthropologists because of their interest in symbols, beliefs, rites and practices that characterize the culture of users. All this is even more interesting inproduct designs that act as "brand" or identification symbol, distinction and representation. Thus, from bibliographical studies, it is in this article to present and justify the application of ethnographic research in metaprojetcs design of institutionaland trademarks
