Considerações epistemológicas sobre a construção de preferências e os hábitos de consumo

Ano: 2013 | Volume: 7 | Número: 3

Autores: T. S. Mondo

Palavras-chave: comportamento do consumidor, construção de preferências, hábitos de consumo, epistemologia

Resumo Português:

Este documento tem como objetivo apresentar estudos sobre comportamento do consumidor, principalmente sobre a construção de preferências e os hábitos de consumo e sua relação com correntes e teorias científicas, configurando-se como uma análise epistemológica inicial sobre os estudos do comportamento do consumidor. Caracteriza-se como estudo exploratório/descritivo, teórico com pesquisa documental e bibliográfica. Para o embasamento teórico dos estudos sobre comportamento do consumidor, construção de preferências e hábitos de consumo foram escolhidos os textos utilizados na disciplina de Comportamento do Consumidor do Curso de Doutorado em Administração da Harvard Business School, na Harvard University. Para o embasamento dos estudos sobre epistemologia da ciência e da administração, foram utilizados os textos da disciplina de Epistemologia dos Estudos Organizacionais do Curso de Doutorado emAdministração da Universidade Federal de Santa Catarina. A análise foi realizada confrontando os textos sobre comportamento do consumidor e epistemologia. Além destes, utilizaram-se ensaios e textos sobre o conceito de habitus, por entender-se que é o pressuposto para a especificidade do hábito de consumo. Os textos de Bordieu, Durkeim, Aristóteles e de alguns pesquisadores das áreas da filosofia,epistemologia, psicologia e antropologia que discutiram essas ideias também foram utilizados. As análises apresentam os estudos de comportamento do consumidor como pertencentes a teoria da complexidade, percorrendo a história juntamente com o paradigma dominante e nos últimos anos atendendo à outras correntes epistemológicas.

Resumo Inglês:

This document aims to present the main studies on consumer behavior, especially on the construction of
preferences and consumption habits and their relation to current scientific theories and, configuring
itself as an epistemological analysis on initial studies of consumer behavior. It is characterized as
exploratory / descriptive theory with documentary research and literature. For theoretical studies on
consumer behavior, construction of preferences and consumption habits were chosen texts used in the
discipline of Consumer Behavior Course Doctorate in Business Administration from Harvard Business School, Harvard University. For the basis of studies of epistemology of science and administration, we
used the texts of the discipline of Epistemology of Organizational Studies Doctoral Course at the Federal University of Santa Catarina. The analysis was performed comparing the texts on consumer behavior and epistemology. In addition, we used texts and essays about the concept of habitus, understanding that it is the prerequisite for the specific consumption habit. The texts of Bourdieu, Durkeim, Aristotle and some researchers from the fields of philosophy, epistemology, psychology and anthropology who discussed these ideas were also used. The analyzes presented studies of consumer behavior as belonging to complexity theory, covering the history along with the dominant paradigm in recent years and given the other epistemological views.