Brand target: Hierarquia e gerenciamento de marca

Ano: 2018 | Volume: 7 | Número: 3

Autores: Julio Monteiro Teixeira, Lucas José Garcia, Eugenio Andrés Díaz Merino

Palavras-chave: design, gestão de marcas, hierarquia de marcas

Resumo Português:

Identiicar e atender às exigências dos consumidores são premissas básicas de uma organização, que deve também apresentar e posicionar seus produtos de forma clara. Nesse sentido, este trabalho visa compreender a gestão da marca sobre aspectos de sua hierarquia. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de análise sistemática e a segunda de caráter descritivo, que organiza e representa visualmente estruturas de hierarquia de marca. Os resultados incluem um mode - lo de distribuição hierárquica dos elementos da marca enfatizando que seu desenvolvimento deve ser planejado, prevendo sua extensão e rela - ção com outras marcas e produtos da empresa.

Resumo Inglês:

Identifying and meeting the demands of consumers are the basic pre - mises of an organization, which must also present and position its pro - ducts clearly. In this sense, this work aims to understand brand manage - ment on aspects of its hierarchy. The research, of an applied nature, was divided into two stages, the irst theoretical and systematic analysis and the second of a descriptive character, which organizes and represents visually structures of brand hierarchy. The results include a hierarchical distribution model of the elements of the brand emphasizing that its de - velopment should be planned, predicting its extension and relation with other brands and products of the company.