Brand Target: Hierarquia e gerenciamento de marca
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ISSN: 2238-2542
Editor Chefe: Luiz Salomão Ribas Gomez
Início Publicação: 31/12/2010
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Administração, Área de Estudo: Arquitetura e urbanismo, Área de Estudo: Ciência da informação, Área de Estudo: Comunicação, Área de Estudo: Desenho industrial, Área de Estudo: Economia, Área de Estudo: Planejamento urbano e regional, Área de Estudo: Tecnologia, Área de Estudo: Turismo, Área de Estudo: Engenharias, Área de Estudo: Linguística, Letras e Artes, Área de Estudo: Multidisciplinar
Brand Target: Hierarquia e gerenciamento de marca
Ano: 2011 | Volume: 2 | Número: 1
Autores: Julio Monteiro Teixeira, Lucas José Garcia, Eugenio Andrés Díaz Merino
Autor Correspondente: Julio Monteiro Teixeira | [email protected]
Autor Correspondente: Julio Monteiro Teixeira | [email protected]
Palavras-chave: design, gestão de marcas, hierarquia de marcas
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Identificar e atender às exigências dos consumidores são premissas básicas de uma organização, que deve também apresentar e posicionar seus produtos de forma clara. Nesse sentido, este trabalho visa compreender a gestão da marca sobre aspectos de sua hierarquia. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de análise sistemática e a segunda de caráter descritivo, que organiza e representa visualmente estruturas de hierarquia de marca. Os resultados incluem um modelo de distribuição hierárquica dos elementos da marca enfatizando que seu desenvolvimento deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação com outras marcas e produtos da empresa
