VERIFICANDO A INFLUÊNCIA DO MIX DE PRODUTOS NO DESEMPENHO DE EMPRESAS LABORATORIAIS POR MEIO DE UM JOGO DE EMPRESAS
Desafio Online
VERIFICANDO A INFLUÊNCIA DO MIX DE PRODUTOS NO DESEMPENHO DE EMPRESAS LABORATORIAIS POR MEIO DE UM JOGO DE EMPRESAS
Autor Correspondente: Marco Aurélio Carino Bouzada | [email protected]
Palavras-chave: Logística; Jogos de Empresa; Market share; Mix de produtos.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O objetivo deste trabalho foi avaliar o impacto causado pela diversificação do portfolio de produtos sobre o market share e resultados financeiros de empresas laboratoriais participantes de um Jogo de Logística. Os dados foram obtidos por meio de resultados de aplicações realizadas em um business game com características brasileiras, envolvendo 41 empresas laboratoriais. O objetivo do trabalho foi atingido por meio de análises de correlação linear. Verificou-se uma relação moderada, estabelecendo que uma maior variedade no mix de produtos leva a melhores participações de mercado. Uma conclusão é a de que uma falha na previsão da demanda de um produto possa ser compensada pela previsão mais assertiva na demanda de outro produto.
Resumo Inglês:
The aim of this study was to evaluate the impact caused by the product mix diversification on the market share and financial results of laboratory companies which participating of a Logistics game. The data were obtained through the results of applications made in a business game with brazilian characteristics, involving 41 laboratory companies. The objective of this work was achieved by means of linear correlation analysis. There was a moderate relationship, establishing that a greater variety in the product mix leads to better market share. One conclusion is that a failure to predict demand for a product can be offset by the more assertive forecast of another product's demand.
