Tendências e desafios da comunicação integrada aplicada ao segmento de moda

Ano: 2016 | Volume: 1 | Número: 14

Autores: D. L. Volpi, C. Golembiewski

Palavras-chave: Comunicação Integrada, Marketing, Moda, Novas Mídias

Resumo Português:

O presente artigo apresenta as principais ferramentas da comunicação integrada utilizadas pelo segmento de moda, na atualidade. O trabalho, realizado a partir de pesquisa bibliográfica e exploratória, tem o objetivo de analisar ainda a contribuição dessas ações no processo de fortalecimento da imagem das marcas. Para isso, recorreu-se ao uso de questionários abertos autoaplicáveis enviados a gestores de três renomadas empresas têxteis catarinenses. Os resultados revelam que as marcas seguem investindo nas mídias tradicionais e de massa, como televisão, rádio, publicidade externa, entre outras. Mas passaram a inovar em suas estratégias, destinando uma atenção cada vez maior paras as mídias on-line, com destaque para as ações em redes sociais.

Resumo Inglês:

This article presents the main tools of integrated communication used by the fashion segment, today. The study, conducted from literature and exploratory research aims to further examine the contribution of these actions in the process of strengthening the image of brands. To do so, resorted to the use of self-administered questionnaires sent to managers open three renowned Santa Catarina textile companies. The results show that brands follow investing in traditional media and mass such as television, radio, outdoor advertising, among others. But now innovate in their strategies, ensuring that a growing attention paras online media, especially the actions on social networks.