Sustentabilidade: Como marcas pernambucanas de moda transmitem suas práticas para os clientes no Instagram

Ano: 2020 | Volume: 13 | Número: 1

Autores: LINS, A. J. DA C. C; DE MELO PEIXOTO, J. G.; ARAUJO RIBEIRO, M. DE.

Palavras-chave: Consumo Ativista. Consumo Sustentável. Indústrias Criativas. Mídias Digitais. Moda.

Resumo Português:

Este artigo tem como objetivo verificar a adoção de práticas sustentáveis em marcas pernambucanas de moda. Para isso, foram analisados perfis no Instagramde três marcas: Marie Mercié, Refazenda e Viva Yemanjah como empresas que adotam práticas sustentáveis na produção de suas peças, buscando reduzir danos ao meio ambiente. Também foi realizada a revisão bibliográfica de conceitos de consumo sustentável, consumo consciente, brandingligado ao empreendedorismo, estratégias de marketing digital e consumo de ativismo.

Resumo Inglês:

This article aims to verify the adoption of sustainable practices in fashion brands in Pernambuco. To this end, Instagram profiles of three brands were analyzed: Marie Mercié, Refazenda and Viva Yemanjah, as companies that adopt sustainable practices in the production of their items, seeking to reduce damage to the environment. A bibliographic review of concepts of sustainable consumption, conscious consumption, branding linked to entrepreneurship, digital marketing strategies and consumption of activism was also carried out.

Resumo Espanhol:

Este artículo tiene como objetivo verificar la adopción de prácticas sostenibles en las marcas de moda de Pernambuco. Para ello se analizaron los perfiles de tres marcas en Instagram: Marie Mercié, Refazenda y Viva Yemanjah como empresas que adoptan prácticas sostenibles en la producción de sus piezas, buscando reducir el daño al medio ambiente. También se realizó una revisión bibliográfica de los conceptos consumo sostenible, consumo consciente, creación de marcas para emprendedores, estrategias de marketing digital y consumo de activismo.