SEMENTES DA MATA ATLÂNTICA: CONFORMAÇÃO DO PRODUTO CULTURAL PARA O DESTINO ITACARÉ – BAHIA

Ano: 2011 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Jose Manoel Gonçalves Gândara, Elba Karla Leão Silva, Moises Dos Santos Viana, Renata Coppieters O. de Carvalho

Palavras-chave: Itacaré; Segmentação; Cultura; Mata Atlântica; Comunidade

Resumo Português:

O destino Itacaré, Bahia, ganhou notoriedade ao longo dos anos 90 após a pavimentação da
Rodovia BA-001 Ilhéus – Itacaré, recebendo em 2005, um número seis vezes maior do que a
população do município, causando diversos impactos locais. Hoje conhecido como um dos
Hotspots do mundo é considerado um dos grandes destinos ecoturísticos do Brasil, fazendo parte da
Costa do Cacau e do Território de Identidade Litoral Sul. Tentando planejar e adequar recursos,
demanda e comunidade as governanças locais criam o Plano Itacaré 2015 com a proposta de
posicionar o destino frente aos mercados de forma a minimizar impactos sociais, econômicos e
culturais. O objetivo desse artigo é analisar a conformação do produto turístico baseado na oferta
cultural em Itacaré, identificando os componentes da oferta cultural, bem como verificar as
oportunidades e limites para a implantação de um produto turístico cultural. Para tanto fez-se uma
pesquisa de campo, entrevistas semi-estruturadas as agencias de viagens e comunidade, análise
SWOT dos possíveis atrativos culturais do destino. Observou-se que há viabilidade de formatação
de produtos adequando as expectativas da demanda a fim de valorizar os elementos locais através
de experiências memoráveis.