Partindo da análise da materialidade discursiva, constitutiva da campanha publicitária “Atualize o seu leite”, da marca carioca de bebidas naturais Do Bem e nas diversas reações de consumidores a respeito da mesma, sobretudo na rede social digital Instagram, o presente artigo busca demonstrar como determinados discursos em torno da alimentação configuram-se, eles mesmos, como manifestações da ética contemporânea que respalda e legitima o consumo alimentar no Brasil atual. A observação da polêmica em torno da campanha evidenciou as disputas de sentido e lutas por reconhecimento entre o discurso vegano e o do agronegócio, apontando caminhos para a compreensão dos critérios definidores de certo e errado na sociedade brasileira hoje.
Based on the analysis of the discursive materiality that constitutes the advertising campaign “Update your milk”, from the brand of natural drinks Do Bem from Rio de Janeiro, and the different reactions of consumers about the campaign, especially in the digital social network Instagram, the present article seeks to demonstrate how certain discourses about food are themselves manifestations of the contemporary ethics that support and legitimize the food consumption in Brazil today. The observation of the controversy surrounding the campaign highlighted the disputes of meaning and struggles for recognition between the vegan discourse and the agribusiness, pointing out paths for understanding the defining criteria of right and wrong in Brazilian society today.
A partir del análisis de la materialidad discursiva, constitutiva de la campaña publicitaria "Actualiza tu leche", de la marca carioca de bebidas naturales Do Bemy en las diversas reacciones de los consumidores al respecto, especialmente en la red social digital Instagram, este artículo busca demostrar como ciertos discursos en torno a la alimentación se configuran como manifestaciones de la ética contemporánea que apoyan y legitiman el consumo alimentar en el Brasil actual. La observación de la polémica en torno a la campaña evidenció las disputas de sentido y las luchas por el reconocimiento entre el discurso vegano y el del agronegocio, apuntando caminos para lacomprensión de los criterios que definen el cierto y errado en la sociedad brasileña de hoy.
