A popularização das redes sociais possibilitou que um novo modo de consumo surgisse, com regras e atores próprios, os quais seguem em mudança rápida e contínua. É possível identificar alguns dos novos atores vitais para o chamado "marketing digital": os influencers. Eles avaliam, comentam e indicam uma série de produtos, realizando parcerias ou sendo contratados por várias marcas e empresas. Dessa forma, o presente estudo, de caráter teórico, foca na análise, à luz do ordenamento jurídico brasileiro e da doutrina, acerca da atuação dos influenciadores digitais na cadeia de consumo, pois, em razão de suas recomendações a determinados produtos fazem com que consumidores, amparados nos princípios da confiança e da boa-fé objetiva acreditem nos seus benefícios e eficácia. Portanto, os influenciadores se enquadram como fornecedores e devem ser responsabilizados civilmente em casos de danos.
The popularization of social networks allowed a new mode of consumption to emerge, with its own rules and actors, which continue to change rapidly and continuously. It is possible to identify some of the new actors vital to so-called "digital marketing": influencers. They evaluate, comment and indicate a series of products, making partnerships or being hired by various brands and companies. Thus, the present study, of a theoretical nature, focuses on the analysis, in the light of the Brazilian legal system and doctrine, about the reality in which the performance of digital influencers in the consumer chain is included, due to their recommendations to certain products, which are based on the principles of trust and objective good faith, makes consumers believe in the product conveyed, therefore, they fall as suppliers and should be held civilly liable in cases of damage.
