Residências unipessoais e decisões de compra: caso do mobiliário

Ano: 2015 | Volume: 10 | Número: 13

Autores: Mariana Hahnemann Gonzaga, Elton Moura Nickel

Palavras-chave: análise comportamental, moradia unipessoal, bens de consumo, público single

Resumo Português:

Durante séculos a sociedade vem se modificando e, junto com ela, a maneira como as pessoas se comportam em relação às suas moradias. Esse trabalho trata de uma análise comportamental das residências unipessoais e das pessoas que ali habitam e como isso afeta suas decisões de compra de bens de consumo. Para a pesquisa foi feita um estudo de caso com 5 pessoas que são solteiras e moram sozinhas para comparar com outra pesquisa já realizada pelo Instituto Market Analysis e verificar a se a tendência apontada pelo Instituto é concreta. Ao final do estudo foi verificado que de maneira geral, as tendências apontadas pela pesquisa do Instituto são compatíveis com os estudos de caso, mas todos possuem suas particularidades. Essa característica deve ser observada pelo mercado de nicho que visa conquistar esse público alvo, conforme ilustrado pelo mobiliário projetado em paralelo à pesquisa.

Resumo Inglês:

For centuries society has been changing and, with it, the way people behave in relation to their homes. This paper deals with a behavioral analysis of single person households and the people who live there and how it affects their purchase decisions of consumer goods. To research a case study with 5 people who are single and live alone to compare with other research already carried out by the Market Analysis Institute and verify if the trend indicated by the Institute is concrete was taken. At the end of the study it was found that in general, the trends shown by the research of the Institute are supported by case studies, but all have their peculiarities. This feature should be observed by the niche audience that seeks to conquer the market, as illustrated by the furniture designed in parallel to search.