Este artigo investiga os embates discursivos em torno da representação feminina nos jogos eletrônicos, tomando como objeto de análise a campanha publicitária Mulheres no Game KaBuM! A [r]evolução das skins. O estudo busca compreender como a campanha opera uma deslegitimação das representações hegemonizadas de gênero e quais discursos são indexicalizados nas reações discursivas de interactantes contrários a essa proposta. A pesquisa se fundamenta na Análise do Discurso Crítica especialmente em sua vertente feminista, e na noção de tecnologia de gênero, mobilizando as categorias analíticas interdiscursividade e construção discursiva da legitimação. Os resultados demonstram que a campanha articula um discurso de valorização da diversidade, promovendo a ressignificação da figura feminina nos games, mas também desencadeia reações que reafirmam discursos conservadores, lgbtofóbicos e excludentes. Conclui-se que a representação das mulheres nos jogos eletrônicos continua sendo um espaço de disputa simbólica, no qual diferentes vozes e projetos de sociedade se confrontam, evidenciando a natureza política e ideológica das práticas discursivas no ambiente digital.
