A REPRESENTAÇÃO DO VINHO DO VALE DO SÃO FRANCISCO NA MÍDIA

Ano: 2011 | Volume: 8 | Número: 3

Autores: Angela Cristina Rocha de Souza, Juliana Silva Macedo, Sérgio Carvalho Benício Mello

Palavras-chave: Vitivinicultura, Vale do São Francisco, Representação, Mídia

Resumo Português:

O estabelecimento de produtos inovadores no mercado representa um problema para os empreendedores, principalmente quando não há uma cultura de produção e consumo do produto. Neste contexto, a vitivinicultura do Vale do São Francisco depara-se com o desafio de ser reconhecida como produtora de vinhos finos de qualidade. A construção dessa identidade ocorre em vários momentos, e tem a influência de diversos atores, entre eles, a mídia. Assim, reconhecendo a dimensão significativa da representação cultural, buscamos compreender como estão sendo formadas as representações associadas ao vinho do Vale na mídia. O corpus da pesquisa foi formado com matérias de mídias impressas, televisivas, radiofônicas e digitais. Em sua análise, utilizamos a semiologia estruturalista de Barthes. Observamos que a representação cultural do vinho tem ocorrido de forma estigmatizada, permeada por preconceitos. A predominância dos aspectos negativos na representação deste produto tem causado um distanciamento do reconhecimento desejado.