A relação entre a localização e a motivação estratégica para internacionalização de uma empresa do setor de cosméticos

Ano: 2008 | Volume: 60 | Número: 1

Autores: Flávia Gonet Santos Nóbrega de Lima, Mariana Pires de Carvalho e Albuquerque, Juliana Junqueira Esmeraldo Pavie, Luiz Alberto Nascimento Campos Filho

Palavras-chave: processo de internacionalização, localização, setor de cosméticos, natura.

Resumo Português:

Um importante desafio no processo de internacionalização de uma empresa é a escolha da localização, responsável por gerar novas vantagens competitivas ou mesmo comprometer as existentes. Este artigo se propõe a analisar a importância da escolha da localização no processo de internacionalização de uma empresa brasileira do setor de cosméticos. A metodologia adotada está baseada em uma revisão bibliográfica da teoria desenvolvida na área de gestão internacional, apresentando os modelos conhecidos das diferentes estratégias de internacionalização de empresas e um estudo de caso sobre esse processo na empresa Natura Cosméticos S.A, avaliando a questão da localização e as etapas envolvidas no processo de internacionalização da referida empresa. Após o confronto do estudo de caso com os elementos teóricos, constata-se que a motivação para a internacionalização das empresas do setor de cosméticos serve de mediadora na escolha do país destino.