Receitas de patrocínio e publicidade nos clubes de futebol: uma análise sob a ótica das redes sociais

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ISSN: 2446-9114
Editor Chefe: Profª. Dra. Nálbia de Araújo Santos
Início Publicação: 16/10/2000
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Ciências Sociais Aplicadas, Área de Estudo: Ciências Contábeis

Receitas de patrocínio e publicidade nos clubes de futebol: uma análise sob a ótica das redes sociais

Ano: 2020 | Volume: 21 | Número: 2
Autores: Piva, T. A., & Santos, O. M. dos.
Autor Correspondente: T. A. Piva | [email protected]

Palavras-chave: clubes de futebol, receitas de patrocínio e publicidade, rede Social

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este estudo objetiva verificar a relação entre a quantidade de seguidores nas redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) dos clubes e a captação de recursos de patrocínio e publicidade, no pressuposto de que a presença dos torcedores nas redes sociais seria indicativo de um público enga-jado com o clube e interessado nas suas atividades e, possivelmente, propenso a consumir produtos ou adquirir marcas dos patrocinadores parceiros. Foram analisados 32 clubes entre 2016 e 2017 que disponibilizaram suas demonstrações contábeis e constavam na análise de rankings digitais elaborada pelo Ibope Repucom. Utilizou-se como modelo econométrico a regressão de dados em painel com abordagem efeitos aleatórios. Quanto aos resultados, as variáveis rede social e tamanho mostraram-se positivamente significativas, confirmando a hipótese de relação positiva entre a receita de patrocínio e publicidade e o engajamento dos clubes nas redes sociais, demonstrando que os clubes devem aprimorar-se em formas de atrair visibilidade para seus perfis nas redes, permitindo que seus patro-cinadores fiquem mais interessados, de modo que essa fonte de receita possa elevar-se frente a nova realidade de exposição de imagem dos clubes. Adicionalmente, avaliou-se se uma rede social possuía maior influência na captação de recursos de patrocínio e publicidade comparadas a outras e verifi-cou-se que com exceção do Youtube, as demais rede sociais analisadas individualmente foram positi-vamente significativas e com coeficientes semelhantes entre si, ressaltando a importância dos clubes estarem presentes em todas as redes sociais, pois de forma conjunta há maximização de visibilidade, tornando-se mais atrativa para angariar montantes maiores de receita de patrocínio e publicidade.



Resumo Inglês:

This study aims to verify the relationship between the presence of fans on social networks (Facebook, Instagram, Twitter and Youtube) and fundraising sponsorship and advertising, on the assumption that the presence of fans on social networks would be indicative of an engaged audience with the club and interested in its activities and possibly prone to consume products or acquire brands from the sponsoring partners. We analyzed 32 clubs between 2016 and 2017 that provided financial statements and were included in the digital rankings analysis prepared by Ibope Repucom. The econometric model used was panel data regression with random effects approach. Regarding the results, the va-riables social network and size were positively significant, confirming the hypothesis of a positive relationship between sponsorship and advertising revenue and the engagement of clubs in social ne-tworks, showing that clubs should improve in ways to attract fans to their profiles on the net, allowing their sponsors to become more visibility, so that this source of revenue can increase as a result the new reality of club image exposure. Additionally, it was evaluated if a social network had greater in-fluence on sponsorship and advertising fundraising than others and it was found that all social network variables analyzed individually were positively significant and with similar coefficients, highlighting the importance of clubs to be present in all social networks, because together there is maximization of visibility, making it more attractive to raise larger amounts of sponsorship and advertising revenue.