RÁDIO, CULTURA E TURISMO NA CIDADE DE ILHÉUS, BAHIA

Ano: 2011 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Joliane Olschowsky da Cruz,

Palavras-chave: Cultura, Turismo, Rádio; Representação Social, Ilhéus.

Resumo Português:

A aproximação global dos mundos leva as mídias a construir imaginários e reproduzir culturas. O
turismo nelas encontra suporte para desenvolver suas práticas. O rádio, meio comunicação de massa
com grande penetrabilidade, promotor de integração social, cultural e política, pode possibilitar ao
turista e ao residente em Ilhéus/BA descobrir atrativos, conhecer condições das praias e previsão do
tempo para organizar seu lazer. Através das músicas e artistas regionais, permite tomar contato com
a cultura local. Objetiva-se estudar a possibilidade da programação representar a cidade
promovendo turismo e cultura. Trata-se de pesquisa qualitativa para coleta e tabulação de material e
sua análise, tendo como referencial a Teoria das Representações Sociais e como método a análise de
conteúdo, na qual as categorias foram interpretadas à luz das teorias sobre Cultura, Turismo e
Comunicação. Os dados foram obtidos por amostragem não-probabilística por julgamento, em
pesquisa exploratória, tendo como universo os cabaneiros das praias de Ilhéus, Bahia, e suas
percepções a respeito da programação veiculada pelas cinco rádios da cidade. Essa pesquisa
preliminar revelou a resistência desses profissionais do turismo em transmitir tal programação. As
respostas apresentadas permitiram conhecer as potencialidades do veículo, suas influências e as
formas de narrar a cidade, a fim de possibilitar o desenvolvimento da cultura e do turismo local.