Publicidade política e estratégias de representação: a visibilidade pública como «armadilha»

Ano: 2011 | Volume: 9 | Número: 3

Autores: PRIOR, Hélder Rocha

Palavras-chave: Publicidade política; Visibilidade pública; «Teatrocracia»

Resumo Português:

As transformações evidenciadas nas últimas décadas no mundo dos media e na esfera de acção política redefiniram, de modo substantivo, os processos de comunicação política, especificamente no que se refere às formas de revelação ou apresentação em público. Actualmente, a comunicação política é manufacturada ao detalhe para influir no sistema mediático e garantir a visibilidade e o assentimento necessários para que a lógica dramatúrgica do sistema político funcione. Desde Thomas Hobbes, passando por Elias Canetti, que o conceito de «actor» foi transferido da linguagem teatral para a linguagem política referindo-se a todos aqueles que representam palavras e simulam acções nas «tendas de campanha». Deste modo, «política» e «teatro» convertem-se em duas palavras que se unem. A acção política é posta em cena como se de uma arte cénica se tratasse, sendo que os meios de comunicação são o palco privilegiado que oferece aquiescência e assentimento às personagens do theatrum politicum. Por conseguinte, a acção política é mediatizada e teatralizada por uma retórica específica que tem nos media o espaço privilegiado de encenação. Todavia, as «luzes» trazidas pela mediatização comportam novos riscos e podem, inclusive, ter efeitos perversos. Com efeito, é neste ponto que a fabricação da publicidade política se volta contra o sistema que dela se serve. É neste ponto que a visibilidade pública se converte numa «armadilha».

Resumo Inglês:

In recent decades, the changes in the media and political sphere have redefined, substantially, the processes of political communication; specifically with regard to the forms of revelation or presentation to the public. Nowadays, political communication is manufactured to influence the media system and ensure the visibility and public recognition in order that theatrical logic of the political arena works. From Thomas Hobbes, through Elias Canetti, the concept of actor was transferred from theatrical language into political language to refer to those who represent words and pretend actions in political campaigns. Through this way of thinking, politics and theater become two concepts that come together. The political action is brought on the scene as if it were a scenic art, and the media offer a privileged public recognition and consent to the characters of the theatrum politicum. Therefore, the political action is mediated by a theatrical rhetoric that has a privileged arena within the media system. However, the “lights” used by the media coverage bring with them new risks and may even have perverse effects. Indeed, this is where the manufacture of political advertising turns against the system that it serves. This is when public visibility becomes a trap.