Os impactos da globalização nas estratégias de marketing Brasileiras: os desafios da comunicação frente a este cenário

Ano: 2008 | Volume: 3 | Número: 2

Palavras-chave: Marketing, comunicação, propaganda, estratégia, globalização

Resumo Português:

O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a
partir da década de 1980. Há, nesse período histórico, importantes relações entre a
propaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econômicos e
comunicacionais. Busca-se a identificação dos efeitos para a elaboração da produção das
estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se
pretende questionar se esse ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas apontar seus efeitos
na comunicação e seus reflexos, em particular, na forma de divulgação de produtos, serviços
ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida — por
apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil — apresentou, mesmo
assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Esse foi o período da “maturidade” e
da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre
povos deveu-se pela comunicação de massa, e, por que não dizer, pelo considerável suporte
da propaganda. Artífices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram
“inebriados” e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cenário de
globalização.