Os imaginários da profissão de secretariado em publicidades on-line de floriculturas no Dia da Secretária

Brazilian Journal of Management and Secretarial Studies - SCRIBES

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ISSN: 2675-4401
Editor Chefe: Débora Carneiro Zuin
Início Publicação: 30/06/2020
Periodicidade: Bianual
Área de Estudo: Administração, Área de Estudo: Secretariado executivo, Área de Estudo: Letras, Área de Estudo: Linguística

Os imaginários da profissão de secretariado em publicidades on-line de floriculturas no Dia da Secretária

Ano: 2020 | Volume: 1 | Número: 1
Autores: Maíra Sant’Anna Guimarães, Ana Carolina Gonçalves Reis
Autor Correspondente: Ana Carolina Gonçalves Reis | [email protected]

Palavras-chave: profissão secretarial; imaginários sociodiscursivos; análise do discurso.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

A profissão de secretariado é marcada em nossa sociedade por algumas concepções cristalizadas, muitas delas em reforço a antigas práticas atreladas ao exercício profissional. Buscando entender a constituição dessas concepções no âmbito discursivo é que propomos este estudo. O objetivo deste artigo é analisar os imaginários sociodiscursivos (Charaudeau, 2011) construídos acerca da profissão de secretariado em publicidades on-line de três floriculturas, publicidades estas veiculadas no “Dia da Secretária” (30 de setembro) do ano de 2012. Como método de análise, valemo-nos da Análise do Discurso, que possibilita ao pesquisador apreender os efeitos de sentido da materialidade linguageira – no caso de nosso trabalho, verbo-icônica. Para Orlandi (2012), a Análise de Discurso não trata da língua, mas do discurso, que implica o simbólico da fala e considera o trabalho social geral constitutivo do homem e de sua história. Nosso aporte teórico abrangeu os estudos de Nonato Júnior (2009) e Sabino e Rocha (2004), no que se refere à profissão de secretariado, de Charaudeau (2011) e de Reis (2012), em torno de imaginários sociodiscursivos, e de Farina (1990) e Guimarães (2004), no que concerne aos significados evocados pelas cores. A partir da análise empreendida, foi possível compreender de que maneira a profissão secretarial foi representada em sua data comemorativa no corpus elencado, o que nos demonstrou que, por um lado, aponta-se para uma representação contemporânea da profissão, mas, por outro, (ainda) recuperam-se imaginários cristalizados em torno do ofíci



Resumo Inglês:

The secretarial profession is marked in our society by some crystallized conceptions, many of them reinforcing old practices linked to the professional exercise. Aiming to understand the constitution of these conceptions, in the discursive scope, we propose this study. This article is focused in analyzing the socio discursive imaginary (Charaudeau, 2011) built regarding the secretarial profession in online advertisements posted on the “Secretary's Day” (September 30th) in 2012 by three flower shops. As a method of analysis, we use the Discourse Analysis, which allows the researcher to seize the meaning effects of language materiality – in our work case, verb-iconic. For Orlandi (2012), Discourse Analysis does not deal with language, but with discourse, which implies the symbolic of speech and considers the general social work constitutive of a man and his history. Our theoretical contribution included the studies of Nonato Júnior (2009) and Sabino and Rocha (2004) regarding the secretarial profession, Charaudeau (2011) and Reis (2012), in the matter of socio discursive imaginary, and Farina (1990) and Guimarães (2004) regarding the meanings evoked by colors. From the analysis undertaken, it was possible to understand how the secretarial profession was represented on its commemorative date in the listed corpus, which demonstrated that, on one hand, it points to a contemporary representation of the profession, however, on the other hand, there are still recovered crystallized imaginary related to the occupation.