Organizações, identidade e marca: articulações em tempos de pós-modernidade

Ano: 2002 | Volume: 1 | Número: 2

Palavras-chave: organização, imagem, comunicação, identidade, marca, significados, modernidade/pós-modernidade.

Resumo Português:

A partir de uma revisão sobre o desenvolvimento do design, na perspectiva da
modernidade e da pós-modernidade, analisam-se algumas questões imbricadas
nos processos de construção das marcas, afirmando-se os altos níveis de
dificuldade em se disponibilizar marcas que se apresentem constantemente com
diferentes significados (conteúdos simbólicos) e significantes (expressões).
Argumenta-se que as marcas, sob o viés da comunicação organizacional, dos
processos identificatórios e da construção da imagem simbólica, exigem uma certa
estabilidade para que os públicos-alvo possam reconhecê-las entre muitas outras.

Resumo Inglês:

On the basis of a revision about the development of design according to modernity
and postmodernity a few questions involved in the process of building a brand are
analyzed, thus affirming the high levels of difficulty involved in making brands
available that present themselves with a constantly different signified (symbolic
contents) and signifier (expressions). It is argued that brands, under the bias of
organizational communication, of identification processes and symbolic image
construction demand a certain stability for the aimed audiences to be able to
recognize them among many others.