O signo visual em oposição à proposição de valor do produto
Comunicação, Mídia E Consumo
O signo visual em oposição à proposição de valor do produto
Autor Correspondente: Eliana Teresinha Blessa Parisi | [email protected]
Palavras-chave: Signo visual. Oposição contrária. Posicionamento. Publicidade.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Entre os vários recursos utilizados pela publicidade para estimular
a venda de produtos e serviços, existe aquele que apresenta situações ou
consequências negativas advindas da não utilização do produto ou serviço por
parte do consumidor. Esses signos visuais são o foco do presente artigo, que
objetiva discutir, sob a iluminação da semiótica peirciana e da teoria da gestalt,
a gama de possibilidades interpretativas, às vezes não aliadas à mensagem
objetivada. O exemplo utilizado refere-se ao anúncio impresso da televisão
digital da Telefônica, premiado pelo Clube de Criação de São Paulo.
Resumo Inglês:
Among the various resources used by advertising to promote the
sale of products and services, there is one that presents situations or negative
consequences resulting from non-use of the product or service by the consumer.
These visual are the focus of this article that discusses, in the light of Peircean
semiotics and gestalt theory, the range of interpretative possibilities to the
times not allied the objectified message. The example used refers to the printed
advertisement of Telefonica's digital television, awardee for the Clube de
Criação de São Paulo.
Resumo Espanhol:
Entra los recursos diversos de los usado para a la publicidad
para promocionar la venta de productos y servicios, hay uno que presente las
situaciones o las consecuencias denegaciones derivadas de la carencia del
uso del producto o servicio por el consumidor. Éstos signos visuales son el
foco de este artÃculo que analiza, a la luz de la semiótica de Peirce y la teorÃa
de la gestalt, el abanico de posibilidades interpretativas, a los tiempos no
aliado con el objectivo del mensaje. El ejemplo utilizado se refiere al anuncio impreso de la televisión digital de Telefónica, awardee para el Clube de
Criação de São Paulo.
