O rural e a virtualização das relações comerciais: o marketing e a agricultura familiar na era da digitalização
Revista Eletrônica Competências Digitais para Agricultura Familiar (RECoDAF)
O rural e a virtualização das relações comerciais: o marketing e a agricultura familiar na era da digitalização
Autor Correspondente: Jonas Vitor Tolocka | [email protected]
Palavras-chave: E-commerce, Comércio digital de alimentos, Agricultura familiar, Marketing digital
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
A virtualização das relações comerciais é uma tendência do processo de digitalização da sociedade. O marketing, como campo de estudos dedicado a encontrar as melhores formas de comunicação para essas relações, assimilou rapidamente as mudanças desenvolvendo o chamado marketing digital. Para superar as adversidades surgidas com a Covid-19 agricultores familiares intensificaram a expansão do comércio de seus produtos para modelos digitais. Este estudo partiu de uma abordagem de pesquisa qualitativa, de natureza teórica que apresenta de forma descritiva as características da agricultura familiar brasileira e do marketing digital com o objetivo de investigar de que maneira o marketing digital está sendo aplicado no comércio de produtos da agricultura familiar. A literatura ainda não apresenta estudos significativos envolvendo diretamente o uso do marketing digital pela agricultura familiar. Porém, os estudos sobre e-commerce e mercados digitais de alimentos fornecem informações que permitem concluir que a relação entre a agricultura familiar e o campo de estudo dedicado ao marketing ainda não estão consolidados.
Resumo Inglês:
The virtualization of commercial relations is a trend in the digitalization process of society. Marketing, as a field of study dedicated to finding the best forms of communication for these relationships, quickly assimilated the changes by developing the so-called digital marketing. To overcome the adversities that arose with Covid-19, family farmers intensified the expansion of the sale of their products to digital models. This study departs from a qualitative research approach, of a theoretical nature that descriptively presents the characteristics of Brazilian family farming and digital marketing with the objective of investigating how digital marketing is being applied in the trade of family farming products. The literature still does not present significant studies directly involving the use of digital marketing by family farming. However, studies on e-commerce and digital food markets provide information that allows us to conclude that the relationship between family farming and the field of study dedicated to marketing is not yet consolidated.
Resumo Espanhol:
La virtualización de las relaciones comerciales es una tendencia en el proceso de digitalización de la sociedad. El marketing, como campo de estudio dedicado a encontrar las mejores formas de comunicación para estas relaciones, asimiló rápidamente los cambios desarrollando el llamado marketing digital. Para superar las adversidades que se presentaron con el Covid-19, los agricultores familiares intensificaron la expansión de la venta de sus productos a modelos digitales. Este estudio parte de un enfoque de investigación cualitativa, de carácter teórico, que presenta descriptivamente las características de la agricultura familiar brasileña y el marketing digital con el objetivo de investigar cómo se está aplicando el marketing digital en la comercialización de productos de la agricultura familiar. La literatura aún no presenta estudios significativos que involucren directamente el uso del marketing digital por parte de la agricultura familiar. Sin embargo, los estudios sobre comercio electrónico y mercados digitales de alimentos brindan información que permite concluir que la relación entre la agricultura familiar y el campo de estudio dedicado a la comercialización aún no está consolidada.
