Este trabalho promove uma análise sobre a emergência de
um ethos que se mostra como o alicerce da identidade feminina
desejável dentro da Igreja Universal do Reino de Deus - IURD. Como
objeto de análise, selecionamos um programa televisivo (The Love
School) que se transformou numa poderosa marca de produtos e
serviços da igreja e uma apresentadora (Cristiane Cardoso) que
corporifica, pelo espÃrito empreendedor de seus discursos midiáticos
de sucesso e felicidade, como a identidade da mulher ideal (por ela
chamada de Mulher V) está relacionada ao consumo simbólico de
produtos e serviços ligados à Igreja Universal.
