Modernos ou pós-modernos? Um estudo exploratório sobre o comportamento de consumo dos emos em Belo Horizonte

Ano: 2010 | Volume: 7 | Número: 18

Autores: Diogo Henrique Helal, Adriana Ferreira Piedade

Palavras-chave: marketing, pós-modernidade, comportamento do consumidor

Resumo Português:

Este artigo tem como objetivo compreender a relação que os
integrantes da tribo urbana emo mantêm com o consumo e como este se
caracteriza como um elemento constituinte dos emos enquanto tribo urbana.
Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória, utilizando-se a técnica
netnografia. Os achados desse estudo indicam a presença de características pósmodernas
no relacionamento entre os emos e o consumo, sendo este um dos atos
fundamentais para a compreensão da identidade da tribo.

Resumo Inglês:

The purpose of the present article is to understand the relationship
between the members of the urban tribe emo and consumption and how
consumption can be characterized as a constitutive element of the emos as an
urban tribe. For this purpose, we carried out an exploratory research using the
technique of netnography. The results of this study indicate the presence of postmodern
characteristics in the relationship between the emos and consumption,
the latter being one of the fundamental acts which help us to understand the
identity of the tribe.

Resumo Espanhol:

Este artículo tiene por objetivo entender la relación entre los
integrantes de la tribu urbana emo y el consumo y cómo éste se caracteriza como
un elemento constitutivo de los emos como tribu urbana. Para eso, se realizó
una investigación exploratoria, utilizando la técnica netnografia. Los resultados
de este estudio indican la presencia de características postmodernas en la
relación entre los emos y el consumo, siendo éste uno de los actos fundamentales
para la comprensión de la identidad de la tribu.