Memes como um Atalho para a Cultura do Consumo: Uma Abordagem Metodológica para Ideologias Coletivas Encobertas
RAC - Revista de Administração Contemporânea
Memes como um Atalho para a Cultura do Consumo: Uma Abordagem Metodológica para Ideologias Coletivas Encobertas
Autor Correspondente: E. P. de Deus | [email protected]
Palavras-chave: memes, textos culturais, ideologia de consumo, cultura e consumo, pesquisa qualitativa
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Objetivo: o artigo propõe o uso metodológico de memes como um atalho para explorar a cultura de consumo. Os memes como textos culturais podem revelar ideologias circulantes coletivas que não podem ser acessadas por meio de entrevistas regulares. Contexto: memes são textos culturais que veiculam mensagens fáceis de entender, ganhando força nas redes sociais. Os textos culturais apresentam ludicamente o contexto social e as crenças sociais. Analisamos os memes circulantes durante a pandemia de COVID-19 sobre consumidores idosos no Brasil para traçar um protocolo metodológico. Método: adotamos o modelo de discurso para analisar os memes como uma pesquisa qualitativa de memes como um atalho para discursos culturais. Coletamos memes durante março e maio de 2020 usando as mídias sociais. Os memes foram classificados seguindo uma análise temática. Resultado: é uma proposta de procedimento metodológico para a análise dos memes como texto cultural. O processo inicia-se com o delineamento de um protocolo de coleta de dados, seguido de roteiro de análise de dados, ilustrado pelo contexto de consumidores idosos. Conclusão: a análise dos memes como textos culturais contribuiu para compreensão do comportamento do consumidor por meio do conteúdo cultural atual, revelando ideologias encobertas, que emergem dos consumidores, como sistemas de valores velados que circulam em paralelo às ideologias institucionais de mídia de massa.
Resumo Inglês:
Objective: the paper proposes the methodological use of memes as a shortcut to explore consumer culture. Memes as cultural texts can reveal collective circulating ideologies that may not be accessed through regular interviews. Context: memes are cultural texts that convey easy-to-understand messages, gaining strength within social networks. Cultural texts playfully present the social context and beliefs of societies. We analyzed circulating memes during the COVID-19 pandemic about elderly consumers in Brazil to outline a methodological protocol. Method: we analyzed memes adopting the discourse model to conduct qualitative research of memes as a shortcut to cultural discourses. We collected memes during March and May 2020 using social media networks. They were classified following thematic analysis. Result: the proposal is a methodological procedure for analyzing memes as a cultural text. The process starts with the outline of a data collection protocol, followed by data analysis guidelines, illustrated by the context of elderly consumers. Conclusion: the analysis of memes as cultural texts contributed to understanding of consumer behavior through current cultural content, revealing contrasting ideologies that emerge from consumers, as covert value-systems, circulating alongside institutional mass-mediated ideologies.
