MARKETING E ENDOMARKETING NA BIBLIOTECA CENTRAL DA UFPB: subsídios para uma ação na Divisão de Serviços ao Usuário

Ano: 2010 | Volume: 6 | Número: 1

Autores: José Heládio Costa Dias, Emeide Nóbrega Duarte

Palavras-chave: Marketing em unidade de informação, Endomarketing em unidade de informação, Serviços aos usuários de Biblioteca.

Resumo Português:

Trata de uma análise dos serviços realizados pelas Seções da Divisão de Serviços aos Usuários (DSU)
da Biblioteca Central (BC) da Universidade Federal da Paraíba (UFPB), no sentido de, criar subsídios
para ações de marketing e endomarketing. Apresenta embasamento teórico em autores clássicos e
modernos, sobre Marketing e Endomarketing além de resgatar a história da Biblioteca em foco e de
seu funcionamento. Foi utilizada uma metodologia de caráter exploratório, de cunho qualitativo e
quantitativo, com dados coletados por meio de questionários aplicados aos clientes internos e
externos da biblioteca. De forma geral, descobriu-se o alto nível de incoerência das clientelas, quanto
ao (des)conhecimento dos serviços da DSU; a falta de concordância pelos usuários internos sobre a
missão da instituição; o descaso da mesma com o ambiente; e a falta de conhecimento dos clientes
externos quanto aos serviços da DSU. Os resultados demonstraram que a instituição necessita de ações
de marketing e endomarketing, além de atenção aos preceitos de preservação e conservação, que
incluem serviços de higienização do ambiente. Os resultados, enfim, mostram um panorama que
contribui com a promoção e conhecimento dos serviços, de forma a colaborar para um bom
funcionamento, como também, para subsidiar futuras ações que os gestores da Biblioteca Central
devem adotar.