Marketing: definições, aplicações, tendências e desafios do profissional

Revista de Administração IMED

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ISSN: 22377956
Editor Chefe: Giana de Vargas Mores
Início Publicação: 30/11/2011
Periodicidade: Semestral
Área de Estudo: Administração

Marketing: definições, aplicações, tendências e desafios do profissional

Ano: 2014 | Volume: 4 | Número: 1
Autores: G. Minuzzi, F. Larentis
Autor Correspondente: F. Larentis | [email protected]

Palavras-chave: Conceito de marketing, profissional de marketing, tarefas de marketing, tendências de marketing.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O presente estudo busca analisar como o conceito de marketing é tratado nas práticas organizacionais, bem como a importância da área para as corporações, os principais desafios enfrentados pelo profissional de marketing e as tendências da área. Desenvolveu-se esta pesquisa exploratória, com profissionais de áreas relacionadas a marketing e também de áreas não-relacionadas, buscando analisar sua percepção sobre a disciplina, inserida no contexto organizacional. Observou-se uma visão limitada sobre sua atuação, falta de consenso sobre seu conceito e um nível considerável de interesse das outras áreas, representado sobre sua opinião acerca da importância da área para as organizações. Diante disso, estimula-se a discussão sobre uma possível revisão do papel do marketing nas empresas, bem como das funções exercidas pelo profissional da área.



Resumo Inglês:

This study seeks to analyze how the marketing concept is treated in organizational practices, and the importance of the area for corporations, the main challenges faced by the marketer and trends of the area. Developed this exploratory research, with professional areas related to marketing and also non-related areas, seeking to analyze their perception of the discipline, embedded in the organizational context. There was a limited view of its role, the lack of consensus about its concept and a deep interest in other areas, represented on their opinion of the importance of the area for organizations. Therefore, to stimulate discussion on a possible revision of the role of marketing in business, as well as the functions performed by the professional.