MAPEANDO FUNDAMENTOS DO CONSTRUCTO NEUROMARKETING COM PROFISSIONAIS DE EMPRESAS DE PUBLICIDADE

Ano: 2010 | Volume: 11 | Número: 4

Autores: João Batista Soares Neto, Thiago Ferreira Dias, Mauro Lemuel Alexandre

Palavras-chave: Marketing, Neuromarketing, Técnicas de neuroimagem, Agência de Publicidade.

Resumo Português:

O presente artigo tem por objetivo conhecer o nível de domínio e influência do
constructo neuromarketing junto a profissionais de agências publicidade no Brasil. O
arcabouço teórico foi construído a partir dos estudos sobre a ciência do cérebro
voltados para o conhecimento de experiências inconscientes dos consumidores, as
quais são responsáveis por impulsionar as suas tomadas de decisões e
comportamentos de compra. Tais novidades relacionam-se ao Neuromarketing que,
através das técnicas de neuroimagem, como a FMRI, a PET e o FDOT. Foram
realizadas entrevistas em profundidade com os gerentes da área de planejamento
das principais agências de publicidade do Brasil, e posterior análise de conteúdo.
Observou-se que mesmo cientes das limitações dos atuais instrumentos de
pesquisa e da constante busca por novas tecnologias, as agências de publicidade
não conhecem totalmente os conceitos relacionados ao neuromarketing. Observa-se
resistência ao uso das técnicas, juntamente com os questionamentos e o pouco
conhecimento do assunto fazem com que a influência do neuromarketing não seja
sentida de forma prática no meio publicitário. Os resultados apontam o domínio do
constructo neuromarketing nas agências de publicidade brasileira é apenas teórico,
pois, pouco se conhece a respeito dos estudos neurológicos e, absolutamente nada,
das técnicas de neuroimagem.