MÉTODOS DE PESQUISA: UMA AVALIAÇÃO EM ARTIGOS DE MARKETING SOBRE MARCA
Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão
MÉTODOS DE PESQUISA: UMA AVALIAÇÃO EM ARTIGOS DE MARKETING SOBRE MARCA
Autor Correspondente: Irene Raguenet Troccoli | [email protected]
Palavras-chave: marca, valor da marca, metodologia da pesquisa, brand value, brand, research methodology
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Objeto de inúmeras pesquisas na área de Marketing, o construto marca, enquanto símbolo, tornase capaz de se impregnar de significados para serem veiculados ao consumidor e de expressar a visibilidade de um discurso interno. Esta popularidade levanta a curiosidade em relação aos métodos utilizados nas pesquisas a respeito: conhecê-los auxilia no seu aprofundamento futuro ou na sua complementação por meio de caminhos que tenham sido pouco explorados ou permanecido inexplorados. O presente artigo descritivo-quantitativo identifica as principais características metodológicas dos estudos científicos brasileiros de Marketing disponíveis na base SPELL publicados sobre o tema “marca” durante 11 anos. Conclui-se que houve descaso na apresentação de várias destas informações. Isto sugere a necessidade de reforço no ensino de métodos de pesquisa nos ambientes acadêmicos, de forma a conscientizar, tanto autores quanto avaliadores, quanto à importância da credibilidade, da transferibilidade, da confiança e da confirmabilidade de qualquer pesquisa científica.
Resumo Inglês:
As a symbol, the brand becomes capable of impregnating itself with meanings to be conveyed to the consumer and of expressing the visibility of an internal discourse. The objective of this research is to identify the main methodological characteristics of Brazilian scientific studies of Marketing published on the “brand” theme for 11 years. We conclude that there was a lack of presentation of several of this information. This suggests the need to reinforce the teaching of research methods in academic environments, in order to make both authors and evaluators aware of the importance of credibility, transferability, trustworthiness, and confirmation of any scientific research.
Resumo Espanhol:
Objeto de numerosas investigaciones en el campo del Marketing, el constructo de marca, como símbolo, se vuelve capaz de impregnarse de significados a transmitir al consumidor y de expresar la visibilidad de un discurso interno. Esta popularidad despierta la curiosidad en relación a los métodos utilizados en la investigación sobre el tema: conocerlos ayuda en su futura profundización o en su complementación por caminos poco explorados o que permanecieron inexplorados. El presente artículo descriptivo-cuantitativo identifica las principales características metodológicas de los estudios científicos brasileños de Marketing disponibles en la base SPELL publicados sobre el tema "marca" durante 11 años. Se concluye que hubo un descuido en la presentación de varias de estas informaciones. Esto sugiere la necesidad de reforzar la enseñanza de los métodos de investigación en entornos académicos, con el fin de concienciar tanto a los autores como a los evaluadores de la importancia de la credibilidad, la transferibilidad, la confianza y la confirmabilidad de cualquier investigación científica.
