No Brasil, a atividade publicitária não é regulamentada pelo Estado, mas sim, por um órgão não governamental que dita aos seus associados como deve ser realizada a publicidade, ou seja, éa autorregulamentação. Foi feito o estudo de caso da avaliação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária(CONAR) em relação ao comercial 'Rio' da empresa McDonalds. Com base nos argumentos do relator do órgão, pode-se concluir que o CONAR não está preparado para defender o público infantil.
In Brazil, the advertising is not regulated by the state but by a non-governmental institution that dictates to its members how advertising should be made. It‟s called self-regulation. This study is about the evaluation of the National Council for Self-Regulation (CONAR) to the commercial 'Rio' by McDonalds. Based on the arguments of CONAR, it can be concluded that this institution is not prepared to defend the children.
