A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS CERÂMICAS BRASILEIRAS: UMA ANÁLISE INSTITUCIONAL

Ano: 2010 | Volume: 5 | Número: Suplemento

Autores: Graziela Dias Alperstedt, Mário Cesar Barreto Moraes, Nicole Spohr, Fabíola Maciel Sarubbi

Palavras-chave: Processo de Internacionalização, Teoria Institucional, Indústria Cerâmica.

Resumo Português:

O Brasil é hoje, um dos grandes “players” mundiais de revestimentos cerâmicos. Santa
Catarina tem reconhecimento como pólo internacional nesta produção e concentra as
maiores empresas exportadoras brasileiras. Tendo em vista a importância das empresas
cerâmicas catarinenses no mercado internacional, o presente artigo busca analisar o processo
de internacionalização das empresas Portobello, Cecrisa e Eliane, a partir da ótica
institucional. A pesquisa qualitativa foi desenvolvida à luz das teorias de internacionalização
e da teoria institucional. Os dados coletados a partir de entrevistas semi-estrutradas com os
gestores das organizações foram analisados de modo descritivo e interpretativo, culminando
na identificação de fases significativas aos processos de internacionalização das organizações
em estudo. As semelhanças no processo de internacionalização dessas empresas e dos
mercados onde elas atuam denotam que os esquemas interpretativos de seus dirigentes,
apesar de específicos para cada empresa, são orientados pelo mesmo contexto ambiental de
referência, sendo explicado, dessa forma, pela Teoria Institucional. Assim, ampliando a
análise para o nível setorial se verifica a existência de um provável sistema de interpretação
compartilhado por essas organizações levando-as a um isomorfismo, reforçando e reforçado
por um padrão institucionalizado de cognição.

Resumo Inglês:

Nowadays Brazil is one of the major ceramics players in the world. Santa Catarina is
internationally recognized in this sector and its production concentrates the largest brazilian
exporters. Given the importance of ceramic companies in Santa Catarina in the international
market, this article analyses the process of internationalization of Portobello, Cecrisa and
Eliane from the institutional perspective. The qualitative research was developed based on
internationalization and institutional theory. The data collected from semi-structured
interviews with managers of the organizations. The analysis was made by descriptive and
interpretive way, culminating in the identification of significant phases for the process of
internationalization of organizations in the study. The similarities in the internationalization
process of these companies and markets where they operate denote that the interpretive
schemes of their leaders, although specific to each company, are guided by the same
environmental context of reference and is explained thus by Institutional Theory. Thus,
extending the analysis to the sector level there is a probable existence of a interpretation
shared system by these organizations leading them to an isomorphism, reinforcing and
reinforced by an institutionalized pattern of cognition.