IMPACTO DA GESTÃO DE CUSTOS NA FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA: O CASO DE UMA CLÍNICA DERMATOLÓGICA
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IMPACTO DA GESTÃO DE CUSTOS NA FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA: O CASO DE UMA CLÍNICA DERMATOLÓGICA
Autor Correspondente: Rodrigo Fernandes Malaquias | [email protected]
Palavras-chave: gestão de custos, preço de venda, clínicas dermatológicas, centro de laser.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Os preços de venda de produtos de uma empresa podem ser fixados com base nos custos, no mercado ou em uma combinação de ambos. Neste artigo tem-se por objetivo geral identificar as diferenças entre os preços praticados com base no mercado e os preços baseados na estrutura de custos das empresas. Para tanto, realizou-se um estudo de caso em uma clínica dermatológica que realiza atendimentos clínicos, estéticos e cirúrgicos situada na região do Triângulo Mineiro. A clínica atua com pioneirismo e tem destaque no mercado nacional principalmente pela competência do corpo clínico e pelos altos investimentos em tecnologia de ponta, possuindo um dos mais modernos e avançados Centros de Laser do país. Os resultados obtidos mostram que as duas formas de determinação do preço de venda - com base em custos e com base no mercado - geram valores diferentes e incoerentes. Os impactos dessas diferenças para a gestão desta clínica, no tocante à contribuição para a competitividade, além de uma possível política de descontos, também são pontos comentados no artigo.
Resumo Inglês:
The selling prices of a company may be set based on costs, the market or in a combination of both. This paper aims to identify the differences between market-based prices and prices based on the cost structure of enterprises. For both, there was a case study in a dermatological clinic that performs medical consultations, cosmetic and surgical situated in the Triângulo Mineiro region. The clinic works with pioneering spirit and are highlighted in the domestic market mainly by the competence of clinical staff and the high investments in technology, owning one of the most modern and advanced Laser Centers of the country. The results show that the two ways of determining the selling price - cost-based and market-based - generate different values. The impacts of these differences for the management of this clinic, in terms of contribution to competitiveness, and a possible discount policy, are discussed in paper.
