Imaginário cultural e a construção de textos de propaganda

Ano: 2001 | Volume: 3 | Número: 1

Autores: Edna Maria F. S. Nascimento

Palavras-chave: papel temático, ator, gênero discursivo, imaginário cultural.

Resumo Português:

Conforme a teoria semiótica greimasiana(Greimas, s.d.), ator é uma figura portadora de um papel temático – um modelo organizado de comportamento,ligado a uma posição determinada na sociedade,cujas manifestações são amplamente previsíveis.Esse modelo do nível discursivo é arquivado no imaginário cultural e reatualizado em diferentes textos,confirmando ou produzindo novos discursos.Para definirmos imaginário, reportamo-nos ao verbete do dicionário (FERREIRA, 1999): O conjunto de símbolos e atributos de um povo, ou de um determinado grupo social. O termo imaginário contém na sua definição três semas nucleares:pluralidade, representação e coletividade, figurativizados,respectivamente, por conjunto, símbolos e povo, grupo. O imaginário representa, portanto, as diferentes linguagens produzidas por uma determinada comunidade. Como produto de uma determinada cultura, o imaginário diferencia-se de imaginação,que assim é definida no dicionário: Faculdade que tem o espírito de representar imagens;fantasias; criação, invenção.