Identidade, marca e consumo: construções simbólicas na tessitura da cultura

Ano: 2012 | Volume: 7 | Número: 9

Autores: Amanda Queiroz Campos, Álvaro Roberto Dias, Richard Perassi

Palavras-chave: marca, consumo, cultura

Resumo Português:

O presente artigo tem o objetivo de discutir a marca enquanto construção simbólica, inserida competitivamente no contexto cultural de consumo. A identidade de uma marca depende da dimensão sensível de seus usuários em função de suas experiências. Cabe ao designer gráfico capitalizar essas experiências através de uma comunicação visual, aqui representada pela identidade visual, criando um diferencial estratégico da marca através de conceitos simbólicos. Assim, a identidade pode ser percebida através de linguagens e da manipulação de signos. Também nas histórias construídas pelo design aparecem as significações já existentes na cultura. Cada composição gráfica para expressão da marca é uma composição de fragmentos de dois códigos: um código genético e um código cultural.

Resumo Inglês:

This present paper aims to argue the brands as symbolic constructions competitively inserted in the consumption’s cultural context. A brand’s identity depends on the sensible dimension related to their users’ experiences. It is the graphic designer’s job to capitalize those experiences through visual communication, here represented by the visual identity, in order to create a strategic advantage of the brand by the symbolic concepts. Therefore the identity can be perceived through languages and signs manipulation. Also, in the stories created by design one may notice the significations already established in the
culture. Each graphic composition to the expression of the brand is composed by fragments of two codes: a genetic code and a cultural code.