O Jornal do Commercio (Rio de Janeiro) foi um dos principais jornais brasileiros no Império.Desde a década de 1840, publicou a coluna “a pedido”, destinada a conteúdo não editorial, compublicações pagas. Analisamos 200 edições, de 24/12/1845 a 14/07/1846, e discutimos o usoda coluna pela indústria da homeopatia em uma disputa ideológica para legitimar a prática. Esteartigo descreve estratégias nessa disputa, entre elas supostos depoimentos de pacientes,relatos de casos bem-sucedidos, desqualificação de opositores e reiterada presença de textosopinativos, em um caso que interpretamos como forma precursora de híbrido entre jornalismoe publicidade. A pretexto de divulgar a homeopatia, identificamos nesses espaços a publicaçãode informações falsas e promessas de cura milagrosa.
Jornal do Commercio (Rio de Janeiro) was one of the leading Brazilian newspapers in theImperial period. From the 1840s onward, the newspaper published the column “a pedido” forpaid publications. We analyzed 200 issues (December 24, 1845 to July 14, 1846) to describethe use made by the homeopathy industry in Brazil within an ideological dispute aiming atlegitimization. This article describes some of the strategies in this dispute: patient testimonials,accounts of successful treatment cases, disqualification of opponents, and the repeated presenceof opinion pieces in the press, in a case we interpret as a hybrid form of journalism andadvertising. Under the pretext of promoting homeopathy, we identified in these spaces thepublication of false information and promises of miraculous cures
El Jornal do Commercio (Rio de Janeiro) fue uno de los principales periódicos brasileños durante el Imperio. Desde la década de 1840, el periódico publicó la columna “a pedido”,destinada a publicaciones pagadas. Analizamos 200 ediciones, entre el 24/12/1845 y el14/07/1846, y examinamos el uso de esta columna por la industria de la homeopatía en Brasilen una disputa ideológica, ya identificada por otros investigadores, orientada a legitimar lapráctica en el país. Este artículo describe algunas de las estrategias presentes en dicha disputa,entre ellas supuestos testimonios de pacientes, relatos de casos exitosos de tratamiento, descalificación de opositores y la reiterada presencia de textos de opinión en la prensa, en uncaso que interpretamos como una forma híbrida de periodismo y publicidad. Bajo el pretextode divulgar la homeopatía, identificamos en estos espacios la publicación de información falsa y promesas de curaciones milagrosas.
